Buscamos incorporar una persona al equipo de Marketing Digital de nuestro cliente, líder en el sector aeronáutico, para dar soporte al análisis de atribución, medición y performance de los canales digitales, trabajando principalmente con Eulerian y colaborando estrechamente con los equipos de Marketing, Data y medios digitales.
La persona se incorporará a un entorno muy orientado a la analítica y será responsable de transformar datos de campañas, canales y modelos de atribución en información accionable para la toma de decisiones de marketing.
Principales responsabilidades
Explotación y análisis de Eulerian para entender el customer journey, rutas de conversión, contribución de canales y soportes y resultados de atribución.
Análisis y seguimiento de diferentes modelos de atribución, tanto Single Touch Attribution (STA) como Multi Touch Attribution (MTA).
Interpretación de modelos y metodologías de atribución como Last Click, First Click, Linear, Position Based, Time Decay, Markov, etc.
Elaboración y mantenimiento del reporting de performance de canales digitales, analizando evolución de ventas, ingresos, tráfico, inversión y eficiencia.
Análisis del rendimiento de los diferentes canales de adquisición, tanto paid como free: SEM, SEO, Social, Display, Metasearch, Afiliación, Email, Directo, etc.
Análisis de KPIs de marketing digital como CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS, conversion rate, revenue, ventas, etc.
Conocimiento de metodologías complementarias de medición como MMM (Marketing Mix Modeling) y capacidad para entender las diferencias entre MTA, STA y MMM.
Análisis de resultados por mercado, canal, soporte, dispositivo, tipo de usuario y diferentes ventanas temporales, identificando desviaciones, tendencias y oportunidades.
Generación de insights y recomendaciones de optimización para los equipos de Marketing Digital y Paid Media.
Seguimiento de tests y análisis de impacto de cambios en inversión, mix de canales y estrategia de medios.
Colaboración con equipos de Data, CDP, tecnología y agencias para mejorar la calidad de la medición y la explotación de los datos.
Participación en proyectos de evolución de la medición y atribución digital, contribuyendo a definir nuevos análisis, segmentaciones y modelos.
Requisitos
2-3 años de experiencia en analítica digital, marketing digital, performance marketing, atribución o áreas similares.
Experiencia trabajando con datos de marketing digital y performance de campañas.
Conocimiento de los principales canales de adquisición digital y de sus métricas y modelos de optimización.
Experiencia con herramientas de atribución y medición, por ejemplo:
Eulerian
CM360 / Campaign Manager 360
Google Analytics / GA4
Adobe Analytics
Otras plataformas de MTA, atribución o medición de medios.
Conocimientos de modelos de atribución STA y MTA.
Valorable conocimiento de MMM y otras metodologías de medición de marketing.
Nivel alto de Excel, con capacidad para trabajar con grandes volúmenes de datos, cruces de información, tablas dinámicas, fórmulas y análisis.
Capacidad para interpretar datos, detectar patrones y convertirlos en insights de negocio claros y accionables.
Perfil analítico, metódico y orientado al detalle.
Capacidad para trabajar con diferentes equipos y entender tanto la parte técnica de la medición como la parte de negocio y marketing.
Valoraremos especialmente
Experiencia en atribución digital y customer journey.
Conocimiento de Eulerian, MTA, Markov o modelos basados en journeys.
Experiencia trabajando con paid media y análisis de eficiencia de inversión.
Conocimientos de GTM, data layer, tracking, píxeles y arquitectura de medición digital, aunque no buscamos un perfil puramente técnico.
Conocimientos de SQL, Power BI, Python u otras herramientas de explotación y visualización de datos.
Experiencia en entornos de e-commerce, travel, retail o empresas con alto volumen de tráfico y transacciones.
Perfil que buscamos
Buscamos un perfil analítico con fuerte orientación a marketing digital: una persona que no solo sepa trabajar con datos, sino que entienda qué hay detrás de ellos, cómo funcionan los diferentes canales de adquisición y cómo interpretar su contribución al negocio.